Quando Caravaggio fu rifiutato. E cosa insegna ai brand che vogliono essere autentici.

Nel 1606 Caravaggio viene rifiutato perché troppo reale. Oggi è un capolavoro.

Da qui nasce una riflessione sui brand: l’autenticità non è una questione di tono di voce, ma di struttura.

C’è differenza tra autenticità comunicata e autenticità progettata. La prima è storytelling. La seconda è business design: allineamento tra identità, modello di business e proposta di valore.

Nel branding contemporaneo, il vantaggio competitivo non nasce dal coraggio dichiarato.
Nasce dalla progettazione del valore.